Empreendedores de pequenas e médias empresas tomam decisões de preço todos os dias. Ajustam valores para acompanhar o mercado, concedem descontos para fechar uma venda, revisam tabelas quando os custos aumentam. Mesmo assim, poucos conhecem um conceito capaz de explicar por que tantas empresas conseguem vender bem e, ainda assim, enfrentam dificuldades para transformar vendas em rentabilidade consistente: esse conceito é conhecido como Pricing. O termo Pricing  vem do inglês